Búsqueda semántica – la nueva tendencia en el mundo SEO

Búsqueda semántica – la nueva tendencia en el mundo SEO 

Como cualquier otra cosa en este acelerado mundo, posicionamiento SEO y sus técnicas están evolucionando rápidamente. Los buscadores son cada vez más “inteligentes”, más certeros, más exigentes por lo que los especialistas en posicionamiento SEO debemos mejorar y afinar continuamente nuestras estrategias.

La búsqueda semántica es un proceso utilizado para mejorar la búsqueda con la finalidad de encontrar los resultados más relevantes en relación a la demanda del usuario. Palabras clave de “cola larga” (long tail keywords) están adquiriendo cada vez más importancia, lo que refleja la nueva y creciente tendencia de los nichos y un público altamente orientado. Las búsquedas se están volviendo más personalizadas y mucho más precisas.

La búsqueda semántica es una de las nuevas tendencias más innovadoras y eficaces emergentes en el mundo del SEO. Impulsada por la importante actualización del algoritmo de Google Colibrí del año pasado, la búsqueda semántica pretende comprender mejor la intención del usuario a través de la interpretación más precisa de su consulta y también ayuda en la tendencia actual de hacer la búsqueda más personal y precisa.

SEO - búsqueda semántica

Es fácil predecir que la  búsqueda semántica será uno de los avances SEO más importantes este año. Google se ha convertido en una herramienta cada vez más sofisticada para determinar la intención de búsqueda del usuario, y a su vez proporcionar resultados más interactivos y útiles. La búsqueda semántica se convierte en el medio indispensable para unirse a esta tendencia.

Incorporar búsqueda semántica a su sitio

La estrategia de la búsqueda semántica - como la mayoría de las tácticas cruciales de posicionamiento SEO - comienza en el contenido de la página WEB incluyendo el código HTML. Es necesario asegurarse de que se está utilizando correctamente la estructura de la palabra así como las etiquetas adecuadas, ya que los principales motores de búsqueda actualmente lo tienen en cuenta.

Han surgido varias herramientas para ayudar en la integración de la  búsqueda semántica en un sitio determinado: plugins para CMS’s, y Google ofrece herramienta de datos estructurados.

Mantener la atención del usuario y ofrecer la información que busca.

La complejidad y sofisticación de la última versión de algoritmos de Google, hace que las páginas con el contenido más específico, el que más se ajusta a los términos de la búsqueda, sean las que mejor se posicionen. Esto implica un nuevo reto para los profesionales SEO.

Por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico que vende joyas mejoraremos nuestro ranking mediante el uso de palabras clave muy específicas, que incluyen no sólo el tipo de joyas ( por ejemplo “anillos de boda” ), sino también los materiales específicos, las piedras, los ajustes, los estilos y marcas de los diseñadores. Además, sería conveniente incluir los datos que son relevantes para su nicho, como en este caso podrían ser los personajes famosos que usan piezas similares, materiales respetuosos del medio ambiente, mención de comercio justo, y otra información relacionada. La clave aquí es conocer a su público íntimamente y tener un amplio contenido en su sitio que refleje sus deseos y necesidades.

No conviene olvidar las principales técnicas SEO

La búsqueda semántica no es en absoluto un sustituto de las normas y técnicas SEO. Un contenido original, diseño agradable, esquema de navegación intuitivo y amigable, la usabilidad, el tiempo de carga de su página, sitemaps actualizados, compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio etc. siguen siendo factores esenciales para el éxito. La búsqueda semántica es un factor más que le permite un acceso más específico a su público objetivo, pero los elementos básicos siguen teniendo una importancia primordial para posicionar correctamente su página WEB en Google y en otros sistemas de búsqueda.

 

Google Colibrí – Google Hummingbird

Minientrada

hummingbird-colibri-googleDespués de Panda y Pingüno llegó Google Colibrí – Hummingbird – el nuevo algoritmo de búsqueda que mejora los resultados frente a las búsquedas más complejas y según Google pretende aumentar precisión y rapidez de los resultados de búsquedas que realizan los usuarios.

Pero ¿cómo afecta Google Colibrí a la optimización SEO?

En pricipio google colibrí (hummingbird) se centra más en cada palabra de la consulta en el contexto total, lo que permite que se tenga en cuenta el contexto en vez de la coincidencia de palabras. Esto significa que aquellas páginas con el contenido que coincida con el significado se posicionaran mejor que las que solo coincidan simplemente con las keywords.

Esto realmente mejora la calidad de los resultados aunque su influencia en el posicionamiento de una web es escasa (siempre y cuando esta web ofrezca unos contenidos útiles y de calidad).

Además de esto, google Colibrí le ha dado una cierta “inteligencia” o capacidad de aprendizaje a Google que permite que nos responda a preguntas como por ejemplo “cuanto mide Uma Thurman”. Por sorprentente que pueda parecer el buscador nos da la respuesta:consultaEs un gran avance que hace años sólo podíamos ver en las películas de ciencia ficción…

Esto convierte a Google en una herramienta muy util para el usuario a la hora de buscar y encontrar sitios o cosas de su interés. Por ejemplo “donde hay hoteles en Sol” – Google “comprenderá” que nos referimos a la Puerta del Sol madrileña y nos mostrará un mapa de alojamientos en la zona.

Realmente creo que la influencia del Colibrí en la optimización SEO es poca. La optimización para los buscadores se basa en gran parte en una buena calidad de los contenidos y utilidad de los mismos para los usuarios. Las páginas correctamente optimizadas y posicionadas seguirán como estaban, con la única diferencia que los usuarios podrán encontrar los que buscan con más facilidad.